Mercredi 1er juillet, une nouvelle « marque » est apparue. Elle n’est pas sur les étales des grandes surfaces, elle n’est pas dans les épiceries fines, elle est livrée directement chez le consommateur. C’est une véritable alternative et cela s’appelle tout simplement « Merci Alternative ».
« Une super compote de pommes », « Une huile d'olive extra-vierge », « Du quinoa blanc du Berry », ou encore « Des lentilles lyonnaises »… Les premiers paniers « Merci Alternative » ont été commandés mercredi et seront livrés entre le 7 et le 11 juillet dans toute la France métropolitaine.
Entrepreneur dans l’âme depuis 20 ans, Christian Jorge s’est lancé il y a une dizaine d’années dans la vente d’articles d’occasion en ligne. Trois cents personnes y travaillent quotidiennement, pas mal d’argent circule, l’image même de la start-up créée à l’occasion de la précédente crise. Il y a deux ans, il revend une grande partie de sa participation et choisit ainsi de réfléchir à la suite de sa vie professionnelle.
C’est là que naît un projet lié à l’alimentation. Christian Jorge l’avait déjà en tête depuis quelque temps. Il va alors rencontrer différents acteurs du milieu comme par exemple La Ruche Qui Dit Oui, et lui-même, déjà concerné à titre personnel par la bio et les AMAP, conçoit alors le projet « Merci Alternative ».
« Je crois beaucoup qu’une société est quelque chose de positif » nous explique-t-il « Il commence à y avoir plein de boîtes qui choisissent d’avoir une mission ». Pour lui, « Merci Alternative » veut pousser un peu plus loin les initiatives prises par La Ruche Qui Dit Oui ou encore C’est qui le Patron ?
Le projet est simple : rassembler une offre de produits d’épicerie sèche bien faits, bien travaillés, qui réunissent les demandes des consommateurs dont, bien évidemment, une juste rémunération des producteurs de matières premières : « Là où la grande distribution à tendance à cacher ou taire qui sont les personnes, qui sont les faiseurs, nous, nous allons les mettre en avant au sein de notre marque. On pense qu’une marque est un bon lien avec les consommateurs. » Merci Alternative propose donc une sélection de produits « qui sont la base de notre alimentation ».
La différence avec ce que fait Nicolas Chabannes et «C’est qui le Patron ?», c’est avant tout des produits plus tournés vers l’agro-écologie, et surtout une distribution des produits directement chez le consommateur. Ils ne seront jamais vendus dans la grande distribution. Des livreurs, des camions, et un service personnel qui arrive et vient livrer à des dates et des heures bien précises, un peu comme « le milk-man des années 60 » permettra de véritablement suivre le trajet des produits. Tout sera très clair pour le consommateur qui saura exactement qui, et combien est payé tel ou tel petit rouage de la machine. Une véritable transparence que ne font pas forcément les concurrents évoqués plus haut…
Le but pour Merci Alternative est à plus ou moins longue échéance la multiplication d’entrepôts aux abords des centres-villes qui serviront à stoker les produits venus de la France entière et permettant ainsi, par la suite, qu’ils fassent moins de trajet au moment de leur livraison et peut-être même sillonner certains quartiers pour devenir commerces de proximité ou mobiles…
Attention, Christian Jorge est très clair là-dessus, même si les produits sont très bien faits, ce ne sont absolument pas les mêmes que l’on peut trouver dans les épiceries fines : « Nous voulons vraiment que les produits du quotidien, et même un peu plus, soient livrés régulièrement pour ne plus que nous ayons besoin d’aller au supermarché. » Une approche plus populaire du bon produit.
Nouveauté également, avec une application qui devrait bientôt voir le jour, il sera possible de commander à nouveau un produit et le livreur profitera de passer pour récupérer par exemple, les pots vides de sauces tomate ou les emballages et faire ainsi un réapprovisionnement régulier. Un bienfait écologique évident. Cela se fera sous une forme d’abonnement gratuit qui « respecte les hommes et la nature » nous assure le responsable de la nouvelle marque.
Résolument réalisé avec des produits français, Christian Jorge n’hésite pas dire que si du côté de Nice, par exemple, il y avait besoin de tomates, aller les chercher en Italie ne serait pas un problème tant que les producteurs respectent le cahier des charges de la marque. Pour tout ce qui est chocolat et café, ici aussi les producteurs ont été choisis dans cette même optique.
Pas de publicité payée sur les réseaux sociaux, le responsable de Merci Alternative fait confiance au véritable bouche-à-oreilles des consommateurs. Bien évidemment la marque a tout même sa page FB, le marketing est quand même essentiel pour bien démarrer…
Le premier panier est donc disponible depuis mercredi. La covid a permis à nombreux consommateurs de se rendre compte, souvent, que l’achat local de bons produits est un véritable atout personnel, mais également pour la société. Si demain les grandes surfaces continueront malgré tout de fonctionner, peut-être qu’un pourcentage non négligeable va se tourner plus facilement vers ce genre de société qu’est Merci Alternative. Peut-être assistons-nous à un virage de la consommation française qui est en train de changer, la marque est bien décidée à s’y impliquer.
Le panier : 35 euros
Mots-clés : monde d'après - entreprise - épicerie produits